Il 2009 si è chiuso per i musei italiani con un calo del 2,19% dei visitatori rispetto all'anno precedente, ma dicembre 2009 è stato un mese "più che positivo" con un aumento dei visitatori dell'8,53% rispetto allo stesso mese del 2008 e del 15,55% degli introiti lordi. Lo fa notare il direttore generale per la valorizzazione del ministero dei beni culturali Mario Resca, che per contrastare la crisi e dare un motivo in più anche alle famiglie per riscoprire i musei annuncia il progetto per un' apertura serale gratuita dei musei statali, l'ultimo martedì di ogni mese dalle 19 alle 23: "ci sono in corso accordi sindacali", spiega, "speriamo di poter partire presto". L'obiettivo, ricorda il manager, presentando alla stampa la campagna di comunicazione di San Valentino, è di chiudere il 2010 con un +3% di visitatori rispetto al 2009, incremento che si vorrebbe del 5% nel 2011 e del 10% nel 2013. La pubblicità della promozione per la festa degli innamorati, che in radio e tv avrà come sottofondo musicale l'attacco di Mission Impossible, e sulla quale il ministero ha investito 200 mila euro, punta a questo. "Vogliamo portare al museo la gente normale", dice Resca, "far capire loro che la cultura è anche divertimento". Accanto a lui il ministro Bondi annuisce: "abbiamo sperimentato e verificato che quando ci sono informazioni adeguate e promozioni, le risposte sono straordinarie", sottolinea, "questo vuol dire che c'é fame di cultura". Certo c'é ancora molto da fare, ammette il ministro, "per i nostri giovani i musei sono ancora luoghi un po' noiosi e un po' ammuffiti", ma la strada intrapresa con la riforma del ministero e l'introduzione di una direzione per la valorizzazione "é quella giusta e sta già dando ottimi frutti".