Napoli capitale del turismo: al via la BMT 2026. Spazio all’ospitalità di alta fascia
Napoli si conferma baricentro strategico per l’industria dei viaggi con il ritorno della Borsa Mediterranea del Turismo, giunta alla sua ventinovesima edizione. Sarà il Ministro del Turismo, Daniela Santanchè, a tagliare ufficialmente il nastro giovedì 12 marzo presso la Mostra d’Oltremare, dando il via a tre giorni di incontri, workshop e networking che vedranno la partecipazione dei massimi vertici istituzionali, tra cui il vicepresidente del Senato Gian Marco Centinaio, il sindaco di Napoli Gaetano Manfredi e il presidente della Regione Campania Roberto Fico. L’evento, organizzato dalla Progecta di Angioletto de Negri, giunge in un momento di straordinario dinamismo per il comparto, forte di dati che vedono l’inizio del 2026 già in crescita rispetto ai record dell’anno precedente.
L’edizione di quest’anno non si limita a essere una vetrina delle bellezze del Mezzogiorno, ma si propone come una piattaforma d’avanguardia capace di intercettare i nuovi trend globali. Uno dei pilastri della fiera sarà l’area “Napoli & Campania Luxury Destination”, dedicata all’ospitalità di alta fascia. L’obiettivo è connettere le strutture ricettive d’eccellenza del territorio con i grandi buyer internazionali per intercettare i flussi di turisti “alto spendenti”, anche in vista degli eventi sportivi di portata mondiale che attendono la città. Proprio dalla BMT, infatti, partirà il conto alla rovescia per l’America’s Cup 2027: dopo le regate preliminari in Sardegna, il gran finale si terrà nelle acque del Golfo di Napoli nell’estate del 2027, un appuntamento che promette di attirare decine di migliaia di appassionati da ogni continente.
Sul fronte dell’innovazione, la grande novità del 2026 è la “BMT Innovation Arena”, uno spazio interamente dedicato alla rivoluzione digitale e all’intelligenza artificiale applicata al travel. In un mercato sempre più personalizzato, la tecnologia diventa uno strumento imprescindibile sia per il viaggiatore, che cerca esperienze immersive, sia per le imprese, che necessitano di nuovi sistemi per la creazione e commercializzazione del prodotto. Per questo motivo, la fiera ospiterà corsi di formazione gratuiti tenuti da giganti del settore come Zucchetti e Accenture, rivolti rispettivamente al comparto ricettivo e agli operatori del travel, con l’obiettivo di colmare il gap formativo sulle nuove frontiere dell’IA generativa.
Il respiro della BMT 2026 sarà profondamente internazionale. Accanto alla massiccia presenza delle regioni italiane e dei principali player nazionali di crociere, trasporti ferroviari e tour operating, tornano a Napoli delegazioni da tutto il mondo. Spiccano i ritorni della Grecia e di Antigua & Barbuda, le conferme di mete amate come Thailandia, Brasile, Croazia e Slovenia, e la significativa novità della Cina, presente con un grande stand istituzionale e la compagnia di bandiera Air China. Particolare attenzione sarà rivolta ai mercati Usa e Regno Unito, sempre più interessati al turismo “active” e “wellness”, con una domanda crescente per le vacanze outdoor, il trekking e il relax in contesti naturali.
Infine, la BMT esplorerà le nuove frontiere della sostenibilità e del turismo consapevole. Dal cineturismo al turismo delle radici, fino al glamping e al turismo rigenerativo, la fiera analizzerà come la domanda stia cambiando verso modelli più rispettosi dei luoghi e delle comunità locali. Anche il settore MICE (Meeting, Incentive, Conferences and Exhibitions) segna un trend positivo, con la partecipazione di grandi brand come Bayer, Barilla e Seda Group, a conferma di un interesse per l’Italia che, dopo il successo delle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina, continua a correre verso un nuovo anno di successi economici e sociali per l’intera filiera turistica.
