«Vivi Pompei», l’amministrazione avvia un concorso di idee per un nuovo brand
Pompei prova a trasformare il proprio nome in un’identità globale capace di raccontare non solo la grandezza del passato, ma anche l’energia della città contemporanea. È questo l’obiettivo del progetto di branding territoriale “Vivi Pompei”. L’iniziativa che punta a creare un nuovo marchio riconoscibile nel mondo e a costruire una strategia di promozione integrata in grado di valorizzare il territorio, attrarre nuove opportunità economiche e rafforzare il legame tra cittadini e comunità.
Al via il concorso internazionale
Il percorso amministrativo è ufficialmente partito con l’intervento dell’assessore al Branding, Gerardo Alfonso Conforti, che ha richiesto una variazione di bilancio destinata a finanziare l’organizzazione di un Concorso Internazionale di Idee.La sfida sarà affidata ai migliori talenti della grafica e del design, chiamati a progettare un’identità visiva moderna, coerente e capace di dialogare con un pubblico internazionale.
Tra storia e futuro
Il progetto “Vivi Pompei”, declinabile anche nella versione internazionale “Live Pompeii” o “Experience Pompeii”, nasce dall’esigenza di mettere in relazione due dimensioni che convivono nella città: da un lato l’eredità millenaria della storia romana, dall’altro la vita quotidiana di una comunità che vuole guardare al futuro.
Un marchio che diventa esperienza
Il nuovo brand non sarà soltanto un logo, ma il punto centrale di una più ampia strategia di comunicazione territoriale. Il piano prevede infatti la realizzazione di installazioni urbane interattive distribuite sul territorio cittadino. Pensate come luoghi di incontro e condivisione per residenti e visitatori. Attraverso queste strutture il marchio potrà diventare uno strumento di diffusione digitale. In grado di alimentare contenuti sui social network e trasformare l’esperienza della visita in un racconto condiviso.
L’obiettivo è anche quello di favorire nuove opportunità nei settori della moda, del merchandising e dell’economia creativa, seguendo il modello delle grandi città culturali europee che hanno costruito attorno alla propria immagine vere e proprie strategie di sviluppo.
Tutela dell’identità
Accanto alla promozione, il progetto affronta anche il tema della tutela del nome della città. Il nuovo logo sarà infatti registrato e il suo utilizzo regolamentato. Così da contrastare impieghi impropri e non autorizzati del marchio Pompei. Il brand territoriale andrà inoltre ad affiancare, senza sostituirlo, lo storico stemma araldico della Città di Pompei. Che continuerà a rappresentare l’identità istituzionale dell’ente.
Le parole dell’assessore
«Vogliamo che chi visita Pompei scopra non solo lo straordinario patrimonio archeologico, ma anche la vivacità e l’accoglienza della nostra città moderna. – dichiara l’assessore Gerardo Alfonso Conforti – Con questo concorso internazionale chiamiamo a raccolta le migliori energie creative per strutturare un’immagine coordinata all’altezza delle sfide globali. Capace di generare nuove economie per il territorio. E di rafforzare il senso di appartenenza della nostra comunità».
